フランスのコミック市場の現状
フランスでは日本の漫画・アニメ文化が広まっており、ドラゴンボールやナルトなどの人気作品は広い年齢層に支持されています。
フランスにはバンド・デシネと呼ばれる国内版の漫画カルチャーがあり、フランスやベルギーを中心にヨーロッパ独自の漫画も制作されています。
バンド・デシネの影響もあり、フランスは世界で2番目に漫画やコミックに関心が高い国とされています。
また、日本の多くの漫画がフランス語に翻訳され、専門学校も誕生するなど、漫画は注目を浴びています。
コミック市場規模と成長率
フランスのコミック市場規模は過去10年間で4倍に成長し、2022年には米国や日本に次ぐ38億1000万ユーロ（約560億円）となっています。
参照：https://gendai.media/articles/-/106200
また、2021年のコミックの発行部数は市場の24％を占め、文学作品（25％）に次ぐ2番目のジャンルとなっています。
参照：https://hon.jp/news/1.0/0/36603
これらの数字からフランスの漫画・BD市場が近年大きく成長していることが明らかです。
読者層
フランスの漫画読者は幅広く、老若男女を問わずさまざまなジャンルの漫画が読まれています。
人気のある作品だけでなく、マイナーな少女漫画などもよく読まれています。
フランス人漫画家も増え続けており、日本のアニメに影響を受けた漫画家Elsa Brantsなど、日本風の漫画が得意な人々が存在します。
フランスはヨーロッパの漫画文化の中心地であり、スマートフォンやアプリを使って漫画を読む人々も増えていますが、まだまだコミックの人気は高く、図書館でも漫画コーナーが設けられています。
バンド・デシネと漫画の違い
漫画とバンド・デシネはスタイル、ストーリー、制作方法の3つの観点で大きな違いがあります。
漫画は白黒が基調であり、キャラクターの表現や効果音など独特の要素があり、ストーリーが速い展開を特徴としています。制作方法では、漫画家がアシスタントを雇い、効率的に作業を進めることが一般的です。
一方、バンド・デシネはカラー作品が多く、緻密な描写やリアリティを重視した物語が特徴です。作家とイラストレーターが異なる役割を担い、専門家によって高品質な作品が生み出されることが一般的です。
日本の漫画市場の現状
参照：https://www.nippon.com/ja/japan-data/h01625/
日本の漫画市場は世界的に非常に盛んであり、2022年には販売額が6,770億円に達しました。
日本は漫画の発祥地であり、他の国に比べても非常に多くの漫画が提供されています。過去3年間で最高の売上高を記録しています。
また、紙媒体だけでなく電子媒体の販売金額も急速に増加しています。スマートフォンの普及により、電子コミック市場は紙コミック市場と同じくらいの規模になり、今後は電子コミックの需要がさらに高まることが予想されています。
海外でも同様に、電子コミックの需要が増加しており、レンタルや漫画喫茶などの需要も考慮すると、国内外の漫画市場にはさらなる需要の高まりが期待されます。
漫画市場規模と成長率
日本の漫画市場規模は2021年に6,700億円、2022年に6,759億円となり、0.2%の成長率となっています。
しかし、2026年には8,000億円市場になると予測され、市場は年々活性化しています。
電子コミックの普及により、LINEマンガやKINDLE、楽天KOBO、ブックライブなどのサービスも活発化しており、メディア型の漫画アプリの利用者も増加しています。
特にスマートフォンに最適化された縦スクロールのカラー漫画などは手軽に楽しめるため、今後さらなる注目が集まるでしょう。
参照：https://research.impress.co.jp/topics/list/ebook/655
各国との比較
漫画の盛んな国は日本だけでなく、フランスやアメリカンコミックの発祥地であるフランスをはじめ、フィリピンやインドネシアなどでも需要があります。
比較すると、2016年の北米コミック市場規模は約1,193億円で、日本に次いで2番目に大きな市場です。
アメリカ市場では大人向けのコミックからスーパーヒーローや犯罪、アクションなど多様なジャンルがあり、映画の影響もありコミックの売れ行きも好調です。
一方、インドネシアのコミック市場はまだ小規模であり、特にグラフィックノベルの印刷にはカラープリンターを使用するためコストがかかります。
フランスにおける漫画マーケティングの事例
フランスでも日本と同様に漫画をマーケティングに活用する事例が多く見られます。
以下にその使用例を3つ紹介します。
医療業界での使用例
参照URL：https://your-comics.com/fr/reference/bande-dessinee-medicale-158.html
フランスでは医療業界で漫画を利用したマーケティングがよく行われています。
専門分野やわかりにくい内容を漫画やコミックとして発信し、科学や医療に関する情報やキャンペーンを伝えます。
漫画を通じて具体的な情報を伝えることで、患者やクライアントとのコミュニケーションを円滑にし、重要な情報を伝えることができます。
また、医学生に対しても漫画を活用して臨床例を教えるなど、教育にも利用されています。
法律業界での使用例
参照URL：https://your-comics.com/fr/reference/newsletter-bande-dessinee-zlawyer-7.html
法律業界でも漫画を使ったマーケティングが行われています。
わかりにくい事業内容を漫画として公開し、顧客によりわかりやすく事業内容を説明します。
また、コミックを活用して顧客との関係性を構築し、顧客ロイヤルティを高めることもできます。
漫画形式のオリジナルニュースレターなどを作成して新規顧客の獲得や既存顧客への情報提供に活用されています。
社内コミュニケーションでの例
参照URL：https://your-comics.com/fr/reference/communication-cyber-securite-162.html
漫画は社内コミュニケーションにも活用されています。
例えば、サイバーセキュリティの重要性についての漫画を作成し、社内で共有されています。
漫画による解説は、文字だけよりも具体的で感情移入しやすく、病気の内容をより理解しやすく伝えることができます。
また、社内報やニュースレターなどの形で漫画を利用することで、社員が情報を読むきっかけを提供し、親近感を生み出すことができます。
MangaAds Japanで漫画広告を作ろう
MangaAds Japanでは漫画を使った広告やLPを作っています。ある研究では漫画を使った広告に変えたところ、CVRが倍になったという例も報告されており、漫画広告の効果は絶大です。
漫画を使ったマーケティング手法について興味がある方は、ぜひ以下のボタンから資料請求をしてみてください。
