美容業界だけでなく、「商品の広告」を行う際には、文字だけでなく表や図、そして「漫画」を使って説明することがあります。
漫画を使うことにより、商品の特徴やメリットが読者に分かりやすく伝わり、親しみやすさも生まれます。
ここでは美容業界における漫画の使用例をジャンル別に紹介し、各ジャンルで漫画がどのような効果をもたらすかを検証していきます。
Webサイトでの使用例
この章では、美容業界のWebサイトで漫画が使われている事例をご紹介します。
GATSBY イケ散らかしてるぬりかべ
参照URL：https://rdlp.jp/archives/otherdesign/lp/63273
「イケ散らかしてるぬりかべ」の顔は非常にインパクトがあり、一目見たら忘れられない印象を読者に与えています。
スキンケアで顔の印象が変われば、ぬりかべも一瞬で超絶イケメンに変身するかのようなイメージを抱かせ、読者自身も「爽やかでクールな男性」に変身できるのではないかという期待を抱かせるような漫画コンテンツです。
冴えない印象だったぬりかべが、美男子ライフを満喫する「ビフォーアフター」が漫画でおもしろく表現され、記憶に残ります。
モデルを使う以上のインパクトがあり、文字が不要なほどまでに宣伝効果が高いと考えられます。
iマイクロパッチ
登場人物の表情や、リアルに年齢層が異なる女性の身体の特徴や雰囲気、性格が見事に描かれており、漫画とは思えないほどのリアリティがあります。
また、漫画自体の色使いも美しく、見入ってしまうような工夫も感じます。美容製品の広告では、キレイな顔のモデルが使われることがありますが、モデルだからといって商品の信憑性が高いとは限りません。写真は加工されることもあり、信憑性が薄いこともよくあります。
それに比べて漫画のキャラクターには、「マイナス的な心理反応が起きにくく、漫画の登場人物が持つ悩みを自分のものとして感じることができる」という効果があると思われます。
TSUBAKI
参照URL：https://rdlp.jp/archives/otherdesign/lp/78516
働く母親は非常に忙しく、日常の家事や子供の世話が優先されて、自分自身のケアまで手が回りません。
しかし、ある日、昔の自分の写真を見て娘から「きれいだね」と言われ、自分に気を取り戻すきっかけとなります。
このような共感を呼ぶ場面が漫画で描かれており、漫画の魅力によって読者はドキュメンタリーを見ているかのように引き込まれる体験をします。
健康食品の販売
参照URL：https://www.9-piece.com/works/manga/post-98.php
自社製品である青汁の広告では、漫画を使って製品の特徴を簡潔にPRしています。
青汁という商品は他にも多くの類似商品が存在しますが、「残念な青汁」という言葉や、「素材や作り方が違う」といったポイントを漫画の登場人物がPRすることで、読者は理解しやすくなります。
さらに、他社の青汁を試したが効果がなかったと怒る友人を描いており、引き込まれる構図と面白いストーリー展開もあります。
美容系美乳サプリ『true up 』
参照URL : https://yuzusakuraya.net/works-comic_illust/comic-20190904/149/
OLのハルナは理由もわからず彼氏にふられ、元カレのSNSを見て未練を抱いています。
そして、「貧乳が原因では？」と自分を責めます。同じような悩みを持つお姉さんが現れ、彼女はいつの間にかEカップの胸になっているという展開があります。
この漫画は、辛い状況でも「この商品と出会えたことで新しい自分と未来がやってくる」というイメージが湧きやすくなっています。
作者は、コンプレックスを題材にする漫画では登場人物のリアクションを大きくする工夫をしていると説明しています。
薄毛の原因は遺伝子？遺伝子検査付きパーソナライズ育毛剤
参照URL：https://media.prsna.jp/golden_field_02/
薄毛に悩む人に向けて、漫画で遺伝子による薄毛の原因をわかりやすく描いています。
遺伝子には3つのパターンがあり、各パターンによって薄毛の原因が異なるため、薄毛に悩む人は自分がどのパターンに当てはまるかを検査して、解決策を見つけることができるかもしれません。
このような情報も漫画の絵で簡単に理解することができます。
SNSでの使用例
この章では、SNSで漫画が使われている事例をご紹介します。
美容でよくあること
参照URL：https://www.instagram.com/p/Cjc0Ur2tPQj/
美容やコスメが大好きなOLを主人公にした漫画です。SNSで拡散されることで多くの人に見られるため、商品のPR効果があります。
また、具体的なストーリーに美容あるあるの要素を絡めることで、単なる広告よりも記憶に残る内容になっています。
さらに、どのような使い方で美しく見せることができるかを一緒に理解できるため、読者は実際に試してみたくなる心理的な効果もあります。
オールインワンジェル
参照URL：https://www.instagram.com/p/CGpASpAl2-L/
漫画ではクリームの質感を「とぅるんとぅるん」といった文字で大きく表現しており、漫画を見ているだけで実際に触った気分になれます。
さらに、適量を具体的な数字や写真で示しています。雰囲気ではなく、確かな情報を漫画で伝えることに成功しています。
また、後半ではクリームの有効成分の説明も入っており、インパクトだけでなく正確な情報も読者に提供しているため、信頼感も伝わる漫画です。
巻き爪補正について
参照URL：https://www.instagram.com/p/CeDU7n0BueV/
この漫画は整骨院の紹介です。整骨院の巻き爪補正コースについて知る機会のない人にもわかりやすく描かれています。
漫画の中で主人公が友人からこの整骨院で巻き爪が解消されたという情報を聞きます。
実際に電話でコースの予約手続きをする場面も描かれており、読者は手順を体験したかのように理解することができます。
整骨院の診察終了時間も記載されており、電話をする際の参考にもなります。
DUOクレンジングバーム ブラックリペア
参照URL：https://www.instagram.com/p/CSJzOMYlXAD/
この漫画は、睡眠時間が平均3時間のOLが主人公で、「まじで今が人生の踏ん張りどころ」という日常風景が描かれています。
そのOLが愛用している「DUOクレンジングバーム ブラックリペア」を紹介する漫画がおもしろいと話題になっています。
漫画の中では、忙しいスケジュールの中で夜遅くまで働くOLの肌のケアをサポートしてくれるというメッセージが伝えられます。
リップファンデュ
参照URL：https://liginc.co.jp/289446
この漫画は、メディアディレクターのもえこさんが愛用しているロート製薬のリップクリーム「リップファンデュ」を紹介したものです。
もえこさん自身がヘビーユーザーであり、この商品の魅力を伝えたいと思い、漫画家のAQUAさんに依頼しました。
漫画ではもえこさんとリップファンデュが絡んだストーリーが描かれ、個人的な感想も述べられています。
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